Transparenz
Um ihre Rechte wahrnehmen zu können, müssen Verbraucher sowohl Einsatzmöglichkeiten als auch Funktionsweise von RFID kennen. Transparenz ist dafür eine wichtige Voraussetzung. Immer häufiger wird daher gefordert, RFID-Anwendungen in verbrauchernahen Bereichen durch ein Logo zu kennzeichnen.
RFID zeigt Gesicht!
Transparenz ist auch den im Informationsforum RFID organisierten Unternehmen ein wichtiges Anliegen. Deshalb veranstaltete das Informationsforum 2008 einen Studentenwettbewerb unter der Schirmherrschaft des Bundeswirtschaftsministeriums, bei dem es um die Entwicklung erster Ideen für ein mögliches Logo zur Kennzeichnung des Einsatzes von RFID ging. Ziel des Wettbewerbs „RFID zeigt Gesicht!“ war es, Aufmerksamkeit für RFID als eine Anwendung zu wecken, die in vielen Lebensbereichen zum Einsatz kommt. Eine Jury mit Vertretern aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik, Designpraxis und -theorie bewertete die Entwürfe unter anderem hinsichtlich Gestaltung und Umsetzung. Sieger des Wettbewerbs war der Mediendesigner Andreas Wiegand aus Bremen. Sein Logoentwurf zeigt eine reduziert dargestellte Transponderantenne – als technische Grundlage der Radiofrequenz-Identifikation – in Verbindung mit dem Wort „RFID“ und einer angedeuteten Funkwelle. Durch eine Braille-Prägung ist das Logo für blinde Menschen ertastbar. In ihrer Begründung hob die Jury hervor, dass sich dieses Logo flexibel an unterschiedliche Einsatzbereiche anpassen lässt. Unternehmen könnten beispielsweise die Farben ihres Corporate Designs verwenden, ohne dass der Wiedererkennungswert verloren ginge
Ein Beispiel für offene und transparente Kommunikation sind die so genannten EPCglobal-Richtlinien: Darin haben die Mitglieder der internationalen Standardisierungsorganisation EPCglobal eine freiwillige Selbstverpflichtung zum Einsatz von RFID abgegeben. Sie legt unter anderem fest, dass mit Transpondern versehene Produkte und Verpackungen mit dem EPCglobal-Logo zu kennzeichnen sind. Dies signalisiert den Einsatz von RFID. Zudem informieren die beteiligten Unternehmen die Verbraucher über Funktionsweise und Anwendungsbereiche der Technologie. Außerdem sorgen sie dafür, dass Verbraucher die Transponder auf erworbenen Produkten entfernen, ausschalten oder unbrauchbar machen können.
